Cet article a été mis à jour le 3 avril 2023
La publicité numérique est un élément important du plan marketing de toute petite entreprise, et il n’y a pas de meilleur endroit pour trouver vos clients que Google. Google Ads (anciennement Google AdWords) est la plateforme publicitaire de Google. Elle permet aux annonceurs de placer des enchères sur des mots clés spécifiques et de faire apparaître leurs annonces dans les résultats de recherche de Google (Réseau de recherche). Les annonces peuvent également être diffusées sur différents sites web via le Réseau Display de Google et le programme AdSense de Google.
Selon l’enquête PPC Media Survey, Google Ads est le réseau de paiement au clic (PPC) le plus populaire auprès des annonceurs numériques. Google Ads offre également l’un des meilleurs retours sur investissement, à savoir 2 euros pour chaque euro dépensé. Non seulement Google peut inciter les internautes à cliquer sur vos annonces, mais il peut également prendre les mesures qui s’imposent une fois qu’ils ont cliqué. Cela prouve qu’il peut s’agir d’un outil de marketing numérique dans lequel il vaut la peine d’investir.
Obtenir de l’aide pour vos annonces Google
Combien coûtent exactement les annonces Google ? Cet article présente la plateforme Google Ads, notamment son coût, son fonctionnement et bien d’autres choses encore.
Qu’est-ce que les annonces Google ?
Google Ads est la plateforme de publicité payante de Google. Vous pouvez créer des annonces, enchérir sur des mots clés simples ou de longue traîne spécifiques et déterminer le montant que vous êtes prêt à dépenser par clic.
Google Ads utilise un système d’enchères en temps réel. Supposons que vous enchérissiez sur un mot clé et que votre offre soit plus élevée que celle de votre concurrent. Lorsque les internautes recherchent ce mot clé spécifique, Google affiche votre annonce en haut de la page de résultats. Elle est accompagnée d’une petite étiquette indiquant qu’il s’agit d’un résultat payant.
L’avantage de la publicité sur Google est que vous ne payez pas pour l’emplacement de l’annonce ; vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur votre annonce.
Vous avez également le choix entre plusieurs options. Vous pouvez définir un budget quotidien moyen et un budget PPC mensuel en fonction de la campagne. Cela signifie que vous pouvez mener votre campagne Google Ads sans dépasser votre budget quotidien ou mensuel.
Comment fonctionnent les annonces Google ?
Pour savoir combien coûtent les annonces Google, vous devez d’abord comprendre comment elles fonctionnent. Cela vous aidera à définir un budget réaliste pour vos campagnes publicitaires sur Google.
Les enchères Google Ads déterminent l’emplacement et le coût de vos annonces PPC. Les enchères commencent lorsque quelqu’un effectue une recherche sur Google. Si la recherche porte sur des mots clés pour lesquels les annonceurs font des offres, les annonces éligibles sont mises aux enchères.
Au cours du processus d’enchères, l’emplacement de votre annonce et le coût par clic (CPC) sont déterminés par l’intelligence d’Adwords. Votre annonce se voit attribuer un score de classement, qui est très simple : (votre enchère maximale au CPC) x (le score de qualité de votre annonce).
Le score de qualité de votre annonce est déterminé par une combinaison d’éléments. Il s’agit notamment des éléments suivants :
- Sa pertinence par rapport au mot-clé qui l’a déclenchée
- Le taux de clics
- La qualité de la page sur laquelle les utilisateurs atterrissent après avoir cliqué sur votre annonce.
Supposons que votre enchère maximale pour un mot clé spécifique soit de 4€ et que votre score de qualité soit de 8. Par conséquent, votre rang publicitaire sera de 4€ x 8, soit 32. Lors de la vente aux enchères, c’est la personne qui a le meilleur classement publicitaire qui remporte la première place.
Google utilise également le classement des annonces pour calculer votre coût par clic. La formule est la suivante : (classement de l’annonce en dessous de la vôtre) / (votre score de qualité) + 0,01€.
Supposons que votre enchère CPC maximale soit de 4€ et que le score de qualité de votre annonce soit de 10/10, ce qui donne un classement des annonces de 40. Votre concurrent en dessous de vous a une enchère CPC maximale de 8€ et un score de qualité de 36, ce qui conduit à un classement de l’annonce de 36. Le calcul de votre CPC à l’aide de la formule donne (36 / 10) + 0,01€, soit 3,61€.
Combien coûtent les annonces Google ?
Combien coûtent les annonces Google ? Les tarifs de Google Ads varient et sont déterminés par plusieurs facteurs. Toutefois, le coût moyen par clic de Google AdWords se situe entre 1 et 2 euros sur le réseau de recherche (résultats de recherche). Le CPC moyen sur le Réseau Display de Google (sur d’autres sites web) est inférieur à 1€.
Les mots clés les plus chers dans AdWords et Bing Ads coûtent 50€ ou plus par clic. Il s’agit généralement de mots clés très concurrentiels dans des secteurs où la valeur de la vie du client est élevée, comme le droit et l’assurance.
Certains grands détaillants dépensent jusqu’à 50 millions de euros par an pour des campagnes de recherche payante sur Google. Les petites et moyennes entreprises dépensent chaque mois entre 1 000 et 10 000 euros pour leurs campagnes de recherche payante sur Google. Cela représente entre 12 000 et 120 000 euros par an.
Facteurs ayant une incidence sur le prix des annonces Google
En raison des formules uniques que nous venons d’évoquer, il est impossible de dire exactement combien coûte la publicité sur Google. Les prix varient et dépendent de plusieurs facteurs, notamment
Secteur d’activité
Votre secteur d’activité est celui qui influe le plus sur le coût de vos annonces Google. Par exemple, si votre secteur d’activité est l’immobilier, la comptabilité, le droit, etc., le coût par clic (CPC) sera plus élevé. Cela s’explique par la nature même du secteur. Dans ces secteurs, un seul client peut rapporter entre 1 000 et 10 000 euros, selon votre activité. Cela signifie qu’un CPC de 50€ est un prix modique pour acquérir ce client.
Cycle de vie du client
Le cycle de vie de votre client peut avoir un impact sur le coût de votre campagne Google AdWords. Les clients potentiels peuvent mettre plus de temps à passer par le processus de prise de décision. Ils peuvent visiter votre site web plusieurs fois, télécharger du contenu ou participer à un webinaire avant de prendre leur décision finale. Votre entreprise doit rester en tête de liste tout au long de ce parcours.
Tendances du marché
Les tendances de consommation et les plateformes de publicité en ligne ne sont jamais en repos. Il est essentiel que vous vous teniez au courant des tendances actuelles dans votre secteur et dans votre niche. Vous pourrez ainsi en tirer parti et en récolter les fruits.
Gestion de votre compte Google Ads
Votre coût peut également dépendre de la manière dont vous gérez votre compte. Vous pouvez utiliser un logiciel de gestion PPC ou faire appel à une agence PPC pour garder le contrôle. Pour maintenir vos coûts Google Ads à un niveau bas et vos bénéfices à un niveau élevé, essayez de :
- Maintenir une bonne structure pour les annonces Google. Cela inclut le bon type de campagne, le niveau du groupe d’annonces, la sélection des mots clés, le texte de l’annonce et les extensions d’annonces.
- Évaluer vos performances à l’aide du tableau de bord Google Ads et procédez à des optimisations basées sur les données.
- Mettre à jour de vos listes de mots clés à l’aide du planificateur de mots clés de Google.
- Effectuer des audits réguliers de votre campagne PPC et plus encore.
Combien devriez-vous dépenser pour Google Adwords ?
Les tarifs de Google Adwords sont subjectifs et dépendent du chiffre d’affaires que vous espérez tirer d’un nouveau client. Les annonceurs des secteurs très concurrentiels qui génèrent davantage de revenus par client sont prêts à dépenser plus de 10 euros par clic en moyenne. Il est essentiel de comprendre la valeur relative entre votre revenu par client et le montant que vous pouvez consacrer à vos campagnes publicitaires.
Si vous commencez tout juste à diffuser des annonces sur Google, commencez par un budget quotidien peu élevé. Surveillez les performances de vos campagnes PPC. Si vous constatez un meilleur retour sur investissement, augmentez votre budget Google Ads.
C’est l’un des avantages de la publicité en ligne. La publicité imprimée traditionnelle ne vous permet pas de faire des tests efficaces. En revanche, les annonces de paiement au clic en ligne vous permettent d’apporter des modifications et des ajustements au fur et à mesure. Vous pouvez ainsi voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas afin d’obtenir le meilleur retour sur investissement.
Avant de dépenser de l’argent sur Google Ads, vous devriez.. :
- Veiller à créer des annonces qui attirent l’attention et qui sont de grande qualité.
- Effectuer une recherche par mot-clé en prêtant attention à ce sur quoi vos clients et prospects cliquent dans votre secteur d’activité.
- Travailler sur les pages de renvoi de vos produits et services. En améliorant l’expérience de votre page de destination, vous aurez plus de chances de convertir un prospect en client une fois qu’il aura cliqué sur votre annonce.
- Observez vos concurrents et voyez ce qui fonctionne pour eux. Trouvez des moyens créatifs de reproduire ou de créer des offres plus attrayantes.
Cela vaut-il le coût de payer pour Google Ads ?
Examinons quelques statistiques pour déterminer si Google Ads vaut la peine d’être payé.
La plupart des gens se dirigent vers Google lorsqu’ils recherchent quelque chose sur Internet. Google détient 85,55 % du marché mondial de la recherche, ce qui en fait la plus grande plateforme de recherche payante par rapport aux autres moteurs de recherche. C’est pour cette raison, ainsi que pour les innovations constantes de Google, que les marques investissent dans les annonces Google. C’est une excellente occasion d’accroître la notoriété de la marque et de générer des conversions.
De plus, selon une étude réalisée par Clutch, 63 % des internautes ont déjà cliqué sur une annonce Google. Ce chiffre est prometteur pour tous ceux qui envisagent d’utiliser les publicités Google. Même 33 % des dépenses publicitaires mobiles vont à Google. Compte tenu des tendances croissantes du trafic mobile, les marques sont plus qu’heureuses d’investir dans les publicités Google.
Une autre étude montre que la publicité PPC génère deux fois plus de visiteurs que le référencement. Il s’agit donc d’un investissement rentable pour des résultats plus rapides.
Enfin, 65 % des internautes cliquent sur les annonces Google lorsqu’ils cherchent à acheter. Si votre annonce correspond à ce qu’ils recherchent, les consommateurs cliqueront sur votre annonce et pourront même effectuer un achat.
En fin de compte, ces statistiques montrent que l’investissement dans les annonces Google en vaut la peine.
FAQ sur le prix des annonces Google
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[wpsm_accordion_section title= »Quel est le budget publicitaire idéal pour Google Ads ? »]
La majeure partie des revenus de Google dépend du succès de Google Ads. C’est pourquoi il dispose de plusieurs outils de gestion PPC pour vous aider, comme le calculateur de coût des annonces Google. Cet outil peut vous aider à décider des dépenses et du coût des annonces Google.
Il peut vous indiquer quel serait votre retour sur investissement publicitaire (ROAS). Tout ce que vous devez savoir, c’est le rendement typique que vous obtiendrez d’un nouveau client. Cela permet de déterminer si le coût d’une annonce Google donnée est trop élevé pour votre budget publicitaire ou non.
Google Ads offre également des fonctions de contrôle du budget. Celles-ci vous permettent d’ajuster chaque jour le coût de vos annonces sur Google.
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[wpsm_accordion_section title= »Les annonces Google sont-elles gratuites ? »]
Malheureusement, les annonces Google ne sont pas gratuites. Le coût moyen par clic dans Google Ads se situe entre 1 et 2 euros sur le réseau de recherche Google. Le coût moyen par lien sur le Réseau Display de Google est inférieur à 1€.
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[wpsm_accordion_section title= »Comment Google Ads détermine-t-il le coût par clic ? »]
Google détermine le coût par clic en fonction du classement de l’annonce. Le classement des annonces correspond à votre enchère maximale pour un mot-clé spécifique, multipliée par le score de qualité de votre annonce.
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Qu’en est-il de l’optimisation des moteurs de recherche ?
De nombreuses entreprises associent une stratégie de publicité numérique à une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) afin d’obtenir des prospects organiques et payants pour leur entreprise. Pour tout savoir sur l’optimisation des moteurs de recherche, il est préférable de consulter le Guide du débutant pour l’optimisation des moteurs de recherche. Il s’agit essentiellement de produire du contenu sur votre site qui apparaîtra juste en dessous des annonces payantes lorsque quelqu’un effectue une recherche sur Google.
Il s’agit d’abord de comprendre ce que vos clients recherchent, puis de créer un contenu qui les aide à vous trouver. Par exemple, si vous êtes plombier, vous pouvez constater que vos clients recherchent souvent un robinet de cuisine qui fuit. Vous pourriez créer des guides et même une vidéo YouTube sur la manière de résoudre ce problème. Si vous allez suffisamment en profondeur avec des exemples étape par étape, Google vous récompensera au fil du temps.
Le référencement est un effort constant et à long terme, il faut donc prévoir de créer beaucoup de contenu pendant une longue période avant de commencer à voir des résultats.
Conclusion sur le coût de la publicité Google
Le montant que vous consacrez à votre campagne publicitaire sur Google dépend entièrement de vous. Le montant approprié pour votre entreprise dépend de plusieurs facteurs. Il s’agit notamment des performances publicitaires, du secteur d’activité et d’autres facteurs.
Quelle que soit votre approche, Google Ads convient à presque toutes les entreprises.
Besoin d’aide ? Si vous êtes prêt à franchir le pas, contactez moi, je suis consultant expert Google Ads à Nice au sujet de la publicité d’une entreprise sur Google. J’ai aidé des dizaines de petites entreprises comme la vôtre à se hisser au sommet de Google grâce au référencement et à la publicité payante.
