Un « Exact Match Domain (EMD) » est exactement ce qu’il semble être. Il s’agit simplement d’un nom de domaine qui est identique, ou presque, à une expression de recherche saisie dans Google. Bien que les EMD ne soient pas intrinsèquement mauvais pour le SEO (référencement naturel), dans le passé, les créateurs de sites profitaient des EMD pour obtenir un classement élevé dans Google sans faire d’efforts pour produire du contenu ou créer un site. Jusqu’à ce que la mise à jour Exact Match Domain soit lancée et que tous les sites soient tenus responsables de ce qu’ils produisent, y compris ceux qui ont un EMD.
Qu’est-ce qu’un Exact Match Domain (EMD) ?
Un Exact Match Domain (EMD) est un nom de domaine qui correspond exactement à un mot clé ou à une expression clé que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche. Par exemple, si vous vendez des chaussures de course et que vous utilisez le nom de domaine « chaussuresdecourse.com », vous utilisez un EMD.
L’objectif principal des EMD est d’obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche pour les mots clés correspondants, car ils peuvent aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre site internet. Cependant, les EMD ne garantissent pas un classement plus élevé dans les résultats de recherche et leur impact sur le référencement dépend de nombreux facteurs, tels que la qualité du contenu, la pertinence des liens et la concurrence pour les mots clés.
Il est important de noter que les EMD peuvent parfois donner l’impression d’être spammeur, c’est-à-dire que le nom de domaine semble être choisi principalement pour le référencement plutôt que pour les utilisateurs. Pour cette raison, les moteurs de recherche, y compris Google, ont apporté des modifications à leurs algorithmes pour réduire l’impact des EMD sur le classement des résultats de recherche.
Avantages et inconvénients d’utiliser un EMD
Voici quelques avantages et inconvénients liés à l’utilisation d’un nom de domaine exactement correspondant (EMD) pour votre site web :
Avantages :
- Visibilité : En utilisant un nom de domaine qui correspond exactement à un mot-clé, votre site web peut être plus visible dans les résultats de recherche, en particulier pour les requêtes de recherche qui incluent le mot-clé en question.
- Pertinence : Un EMD peut aider à renforcer la pertinence de votre site web pour les utilisateurs et les moteurs de recherche en leur indiquant clairement de quoi parle votre site web.
- Mémorisation : Un EMD facile à retenir et à prononcer peut aider à créer une image de marque et à renforcer la mémorisation de votre site web.
Inconvénients :
- Concurrence : Les EMD sont souvent très populaires pour les mots-clés les plus importants, ce qui signifie que la concurrence pour ces noms de domaine peut être très élevée, rendant difficile leur acquisition.
- Limite de la portée : Un nom de domaine exactement correspondant ne représente qu’un seul mot-clé ou une seule expression clé, limitant la portée de votre site web.
- Perception de spam : Comme mentionné précédemment, l’utilisation d’un EMD peut parfois donner l’impression d’être spammeur, ce qui peut nuire à la réputation de votre site web.
Pourquoi Google a lancé la mise à jour Exact Match Domain ?
La mise à jour Google pour les noms de domaine exactement correspondants (EMD) a été lancée en septembre 2012. L’objectif principal de cette mise à jour était de réduire l’impact des noms de domaine exactement correspondants sur le classement dans les résultats de recherche, car beaucoup d’entre eux étaient utilisés à des fins de référencement abusif et de spam.
En effet, certains propriétaires de sites Web utilisaient des noms de domaine exactement correspondants pour créer des sites Web de faible qualité et sans contenu pertinent, simplement pour tirer parti de l’avantage de référencement de ces noms de domaine. Cela a conduit à une baisse de la qualité globale des résultats de recherche, ce qui a incité Google à prendre des mesures.
Avec la mise à jour EMD, Google a réduit la pertinence des noms de domaine exactement correspondants qui ne fournissent pas de contenu de qualité ou qui sont utilisés de manière abusive. Cela a permis de réduire l’impact des EMD sur le classement des résultats de recherche et de garantir des résultats de recherche plus pertinents et de meilleure qualité pour les utilisateurs.
Il est important de noter que cette mise à jour n’a pas éliminé complètement l’avantage potentiel des noms de domaine exactement correspondants en matière de référencement, mais elle a rendu plus difficile l’utilisation abusive de ces noms de domaine pour améliorer le classement dans les résultats de recherche.
Quel a été l’impact de cette mise à jour ?
Avant cette mise à jour, il était relativement facile de classer un site internet en achetant simplement un nom de domaine exactement correspondant à un mot clé très concurrentiel. Cependant, avec la mise à jour « Exact Match Domain », Google a commencé à pénaliser les sites qui utilisaient cette tactique de référencement.
Les sites qui ne fournissaient pas un contenu de qualité ou qui avaient un faible engagement des utilisateurs ont commencé à voir leur classement diminuer.
L’impact de cette mise à jour a été significatif pour de nombreux sites Web. Les propriétaires de sites qui ont utilisé des noms de domaine exactement correspondants ont vu leur trafic organique diminuer considérablement. Cependant, pour les sites qui ont mis l’accent sur la qualité du contenu et sur l’expérience utilisateur, la mise à jour n’a eu que peu ou pas d’impact.
En fin de compte, la mise à jour « Exact Match Domain » a aidé à réduire les pratiques de référencement abusives et a encouragé les propriétaires de sites à se concentrer sur la fourniture d’un contenu de qualité et sur l’expérience utilisateur, plutôt que de simplement essayer de manipuler les résultats de recherche de Google en utilisant des tactiques de référencement peu éthiques.
Voici quelques raisons pour lesquelles votre site avec un EMD pourrait être moins bien classé qu’avant :
Mauvais référencement
À quoi ressemble votre stratégie de référencement ? En avez-vous une ? Les sites évoluent et changent constamment pour mieux correspondre à leur public cible. Si votre référencement est mauvais ou inexistant, vous perdrez votre classement assez rapidement.
Mauvais contenu
Il est bien connu que les EMD ont un contenu de mauvaise qualité. Parce que Google veut le meilleur pour ses utilisateurs, votre contenu doit prouver que vous êtes légitime et que vous faites autorité dans votre domaine.
Remplissage de mots-clés
Google déteste le bourrage de mots-clés en général. Mais les EMD ont une mauvaise réputation en matière de bourrage de mots-clés. On pourrait même prétendre que le nom de domaine lui-même est une tentative de bourrage de mots-clés. Sachez que Google privilégie les mots-clés placés stratégiquement plutôt qu’un tas de mots-clés entassés sur une page.
Comment fonctionne la mise à jour EMD ?
Pendant longtemps, les EMD étaient très bien classés dans les SERP de Google, simplement parce que leur nom de domaine correspondait exactement à la requête de l’utilisateur. Malgré la qualité, le contenu ou les stratégies de référencement de leur site, les EMD pouvaient bénéficier de l’amélioration automatique des classements de Google.
Mais la mise à jour Exact Match Domain a mis fin à cette situation. Ce qui était autrefois une échappatoire facile et bon marché pour obtenir plus de trafic organique n’est plus qu’un simple nom de domaine qui décrit ce que vous offrez. La mise à jour Exact Match Domain met fin à la gratuité dont bénéficiaient les EMD.
Désormais, le nom de domaine n’est plus le seul élément pris en compte par Google pour classer les sites dans ses SERPs. Les robots d’exploration de Google évaluent désormais un site en fonction de leurs lignes directrices en matière de qualité, quel que soit son nom de domaine, et s’il correspond aux phrases de recherche saisies par les utilisateurs de Google.
Comment adapter votre stratégie de référencement ?
Comme je l’ai mentionné précédemment, la mise à jour « Exact Match Domain » de Google a rendu plus difficile pour les EMD de classer les sites Web qui ne fournissent pas un contenu de qualité.
Si vous utilisez un EMD, voici quelques conseils pour adapter votre stratégie de référencement :
- Fournissez un contenu de qualité et pertinent : Le contenu est la pierre angulaire de toute stratégie de référencement réussie. Assurez-vous que le contenu que vous fournissez sur votre site internet est pertinent pour les utilisateurs et répond aux questions qu’ils se posent. Évitez de remplir votre site de mots clés sans aucune valeur ajoutée pour l’utilisateur.
- Évitez de vous concentrer uniquement sur les mots clés exacts : Utiliser un EMD peut être tentant pour se classer rapidement pour un mot clé exact, mais cela ne fonctionne plus aussi bien qu’avant. Au lieu de cela, il est recommandé de se concentrer sur une variété de mots clés pertinents pour votre entreprise ou votre site internet.
- Créez des backlinks de qualité : Les backlinks, c’est-à-dire les liens qui pointent vers votre site internet, sont importants pour le référencement. Cependant, il est important de s’assurer que ces liens proviennent de sources de qualité et pertinentes. Évitez les pratiques de référencement abusives comme l’achat de liens.
- Soyez social : Les réseaux sociaux sont un excellent moyen de promouvoir votre contenu et d’attirer des liens vers votre site internet. Partagez votre contenu sur les réseaux sociaux pertinents pour votre entreprise et interagissez avec votre audience.
En résumé, utiliser un EMD peut avoir des avantages pour le référencement, mais cela nécessite de se concentrer sur la qualité du contenu et de la création de liens plutôt que sur l’utilisation de mots clés exacts. En adoptant une approche centrée sur l’utilisateur et en fournissant un contenu de qualité, vous pouvez améliorer votre stratégie de référencement, quels que soient le nom de domaine que vous utilisez.
Réactions des experts en SEO
Les opinions des experts en SEO sur la mise à jour Google pour les noms de domaine exactement correspondants (EMD) sont variées. Certains ont salué la mise à jour, tandis que d’autres ont exprimé des préoccupations.
D’un côté, certains experts en SEO ont estimé que la mise à jour était nécessaire pour réduire l’impact des noms de domaine exactement correspondants sur le classement des résultats de recherche. Ils ont soutenu que les propriétaires de sites Web ne devraient pas être en mesure de tirer profit d’un avantage de référencement simplement en achetant un nom de domaine exactement correspondant et en le reliant à un site internet de faible qualité ou sans contenu pertinent.
Pour eux, cette mise à jour a permis de s’assurer que les sites Web qui se classent bien dans les résultats de recherche le font en raison de la qualité de leur contenu plutôt que de l’utilisation abusive de noms de domaine exactement correspondants.
D’un autre côté, certains experts en SEO ont exprimé des préoccupations quant à l’impact négatif de la mise à jour sur les propriétaires de sites Web légitimes qui utilisent des noms de domaine exactement correspondants.
Pour eux, l’utilisation d’un EMD devrait être considérée comme une stratégie légitime de référencement si elle est combinée à un contenu de qualité et pertinent. Ils ont également souligné que certains propriétaires de sites Web ont acheté des noms de domaine exactement correspondants avant la mise à jour pour des raisons légitimes et ont subi des effets négatifs sur le classement de leur site internet en raison de la mise à jour.
En somme, les avis des experts en SEO sur la mise à jour EMD de Google sont partagés, mais dans l’ensemble, la plupart s’accordent sur le fait que l’utilisation d’un nom de domaine exactement correspondant ne doit pas être considérée comme une solution miracle pour le référencement et qu’il est plus important de se concentrer sur la qualité du contenu et des liens pour améliorer le classement des résultats de recherche.
Consultez les consignes de qualité de Google
Google ne vous donne pas de liste de choses à faire pour vous expliquer, étape par étape, comment vous placer en tête de ses SERPs. Cependant, il dispose d’un ensemble assez complet de directives qui détaillent les éléments que vous devez inclure ou ne pas inclure sur votre site afin d’attirer les robots d’exploration.
Prenez le temps d’examiner ce que recherchent les webmasters de Google. Cela vous fera gagner beaucoup de temps et vous épargnera bien des soucis si vous pouvez construire votre site en tenant compte de ces facteurs. Si votre site est déjà construit avec un EMD et que vous essayez simplement de le restructurer pour regagner votre classement, ne vous inquiétez pas. L’objectif de Google est de fournir une expérience utilisateur exceptionnelle. Il existe de nombreuses façons d’y parvenir, même si vous ne l’avez pas fait par le passé. Retrouver son élan après un downrank car peut sembler insurmontable, mais Google vous donne tout ce que vous devez savoir pour y parvenir.
Conclusion
Si vous disposez d’une EMD, vous n’avez pas besoin de vous embêter à changer de marque ou de nom de domaine. Ce n’est pas l’EMD lui-même qui fait chuter votre classement, et ce ne sera jamais le cas. L’essentiel est que Google souhaite que tous les sites qu’il indexe soient excellents.
Ceux qui sont les meilleurs sont bien classés, et ceux qui ne le sont pas, eh bien, vous connaissez la suite. Il suffit de pratiquer un bon référencement, ou d’engager des professionnels pour le faire à votre place, et vous obtiendrez de bons classements, que vous ayez ou non un domaine à correspondance exacte.
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